この構成の設計意図

このページは、インプラントLPのデザイン発注時の仕様書の要点をまとめたものです。実際の納品時は Word / スプレッドシートでの提出を想定しています。ここでは「なぜこの順番・この見せ方にするのか」を、デザイナー様がイメージしやすい形で示します。

1. 前提と目的

• 対象医院：医療法人ラウレア 一宮にじいろ歯科矯正歯科小児歯科（愛知県一宮市浅井町）
• 目的：総合歯科サイト（nijiiro-dc.com）とは別に、インプラント単体で意思決定まで導く1枚のLPを用意する
• ゴール（コンバージョン）：無料カウンセリングの「電話予約」または「WEBフォーム送信」
• 流入想定：リスティング広告（「一宮 インプラント」「インプラント 骨がない」等）＋ 本サイトからの内部リンク
• 制作分担：本仕様書＝企画・構成・原稿・ワイヤー ／ 別途デザイナー様がビジュアルデザイン ／ 実装は WordPress

2. ターゲット分析

インプラントの検討者は「機能回復ニーズ」と「不安・警戒」が同居しているのが特徴です。一宮という土地柄、車移動・家族単位での通院が多い点も踏まえます。

3. 競合サイト分析

ご提示いただいた参考4サイトを比較。共通する「勝ちパターン」は踏襲しつつ、にじいろ歯科の独自資産で差別化します。

サイト	軸にしている強み	構成上の特徴	にじいろが取り込む点
deneb-dc.com	ショートインプラントによる「短期間・骨造成不要」を4Sで言語化	コンセプトを頭文字で記号化／治療期間の比較グラフ／症例ごとにリスク明記	「体・心の負担」を軸コピー化。期間の考え方を図示
higashisendaishika.com	年間120症例・口腔外科出身という実績数と経歴	数値の可視化／Medical DOC等の第三者バッジ／タブ式で難症例を整理	難症例（骨造成/サイナス/GBR実績）をタブまたはカードで整理
higashi-dentalclinic.com	「今だけでなく将来の健康まで」という長期視点	FEATUREを1〜9でナンバリング／比較表を◎○△×で明快化／資料請求動線	選ばれる理由を8項目にナンバリング／比較表を採用
gamousika.jp	チーム医療（医師3名）と理事長の哲学	装飾で区切りを付けた回遊性／Instagram連携／医療費控除の計算例	院長理念を前面に／医療費控除を具体例で説明／SNS導線

にじいろ歯科ならではの差別化ポイント（LPで必ず立てる）

• ドイツ・カムログインプラント（ポルシェ子会社が100%自社工場製造）という具体的な製品ストーリー
• サージカルガイド＋高精度「エールガイド」の2段構えという精密性の表現
• 口腔外科麻酔科医による静脈内鎮静法＋電動注射器＋生体情報モニタで「痛み・こわさ」を正面から
• Benex3による低侵襲抜歯（骨の温存＝難症例の可能性を広げる）
• 託児専属の保育士・完全個室・駐車場30台という「通いやすさ」＝家族層への強い訴求
• 院長理念「マイナスをゼロではなくプラスに」を軸トーンに

4. ページ構成（ワイヤーフレーム）

意思決定の順序＝共感 → 期待（強み）→ 不安の解消（難症例・リスク・比較）→ 具体化（流れ・費用）→ 証拠（症例・院長）→ 行動（予約）。CTAは各ブロックの切れ目に反復配置します。

5. ファーストビューのコピー案

3方向を用意。A/Bテスト前提。医院確認のうえで1本に決定します。

6. CTA・導線の設計

• 主CTA＝「無料カウンセリング予約」。電話（tel:リンク）とWEBフォームを常に並記
• PCはヘッダー右に電話番号＋ボタンを常時表示。SPは画面下に追従バー（電話／WEB予約）を固定
• ページ内に最低6箇所CTAを配置（FV直下／お悩み後／理由の後／費用の後／症例の後／最終）
• フォーム項目は最小限（名前・電話・相談内容＋任意項目）。離脱を防ぐため必須は3つまで
• 電話計測用に発信ボタンのクリックをイベント化（GA4）。可能なら計測用電話番号（コールトラッキング）を検討

7. 医療広告ガイドライン対応の方針

医療機関のLPは「広告」に該当し、医療広告ガイドラインの規制対象です。デザイン・原稿とも次を順守します。

• 体験談は掲載しない（患者の主観的な治療効果の体験談は禁止事項）。代わりに客観的な症例情報で見せる
• ビフォーアフター写真を使う場合は、通常必要な治療内容・標準的な費用・治療期間および回数・主なリスク／副作用を必ず併記
• 誇大・断定表現の回避：「絶対安全」「必ず成功」「痛くない」→「負担の軽減に配慮」「痛みを抑えることをめざす」等に置換
• 「日本一」「No.1」等の最上級表現は客観的根拠がない限り使用しない
• 自由診療である旨（保険適用外）と費用を明示。未承認機器・材料に言及する場合は別途要件を確認
• 「※」注記が読めるフォントサイズであること（デザイン指定に含める）

8. KPI設計

区分	指標	目安・考え方	計測方法
最重要（KGI）	予約数（電話＋WEB）／月	広告費と単価から逆算して医院と合意。初月はベースライン取得	GA4コンバージョン＋医院側の予約台帳突合
KPI①	CVR（セッション→予約）	目安 1.5〜3%（インプラントLPの一般的レンジ）	GA4：主要CVイベント / セッション
KPI②	電話発信ボタンのクリック率	SP流入で高くなる想定。WEBフォームと合算でCVを見る	GA4イベント（tel:リンクのクリック）
KPI③	フォーム到達率 / 送信完了率	到達→完了 50%以上を目標。低ければ項目数・入力補助を見直し	GA4：フォーム表示イベント / 送信イベント
KPI④	ファーストビュー離脱率・スクロール到達率	FVコピーとCTAの検証。25/50/75/90%到達を計測	GA4スクロールイベント（拡張計測）
KPI⑤	広告：CPC・CTR・キーワード別CV	「骨がない」「他院で断られた」等の悩み系KWのCVを重視	Google広告 × GA4連携
改善サイクル	A/Bテスト	FVコピー3案 → CTA文言 → 症例の並び順 の順で検証	Google Optimize代替ツールまたは出し分け

9. デザイナー様への申し送り

• トーン：清潔・信頼（歯科・自由診療）をベースに、院名「にじいろ」に合わせ差し色を少量の虹グラデーション（区切り線・ロゴのアーチのみ）。ベースは白＋ディープティール、CTAは暖色（アンバー）
• フォント：見出しに明朝（Shippori Mincho等）、本文にゴシック（Noto Sans JP）。数字・価格は明朝で視認性を上げる
• 写真：正式版は医院提供の院内・スタッフ・症例写真に差し替え（本デモはイメージ）。人物は50〜60代を中心に
• 必須の作り込み：比較表（◎○△×）、治療の流れタイムライン、料金表、Before/After枠、リスク注記ボックス、SP追従CTAバー
• アクセシビリティ：本文16px以上、注記12px以上、コントラスト比AA、タップ領域44px以上
• 実装：WordPress（固定ページ＋オリジナルテンプレート想定）。料金・診療時間は編集しやすいブロックに